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Cada día se consumen miles de horas de contenido en redes sociales. Gracias a esta exposición, la creación de contenido ha dejado de ser únicamente un pasatiempo, sino que se ha convertido en un trabajo profesional y de tiempo completo para miles de personas en México y en el mundo. Sin embargo, detrás de cada video, fotografía o publicación que los influencers comparten en sus redes sociales, existen derechos relevantes que deben conocerse, protegerse y respetarse de forma adecuada.
Estos derechos permiten a los creadores proteger sus obras originales y controlar el uso que terceros pueden hacer de su imagen personal en campañas de marketing, redes sociales o materiales promocionales. Dado a que la imagen de los influencers puede ser un elemento central en su contenido y sus actividades profesionales, es clave que conozcan los mecanismos legales que pueden utilizar para proteger los derechos de autor e imagen derivados de su contenido y ejercerlos de manera informada.
¿Qué derechos tienen los influencers sobre su contenido?
El contenido creado por los influencers está protegido por la legislación mexicana en materia de derechos de autor, particularmente por la Ley Federal del Derecho de Autor, que reconoce y protege los derechos patrimoniales de aquellas personas que crean obras originales. Esto significa que los influencers, en principio, pueden conservar los derechos sobre el contenido que publican en sus redes sociales, al menos que se haya acordado lo contrario con un tercero. Un ejemplo común de esto es la creación de contenido para campañas o colaboraciones con marcas, donde se debe determinar si estos derechos serán cedidos, licenciados o reconocidos en favor de la marca que encomendó y pagó por la campaña o si serán propiedad del creador de contenido.
Además de proteger el contenido que crean para sus redes, los influencers también deben prestar atención al uso de su imagen personal. Es aquí donde se vuelve relevante el derecho de imagen, una figura jurídica que protege la identidad y apariencia física de una persona frente a usos no autorizados.
Derechos de imagen
El derecho de imagen es el derecho que tiene toda persona a gestionar el uso de su apariencia física, incluyendo su rostro, cuerpo, voz o cualquier otro rasgo identificable, en medios públicos o privados. A diferencia de los derechos de autor, el derecho de imagen busca proteger la identidad de las personas y su representación en cualquier medio. Los derechos de imagen se encuentran protegidos particularmente en el artículo 87 de la Ley Federal del Derecho de Autor, que establece que la imagen de una persona solo podrá ser publicada con su consentimiento o autorización expresa. Adicionalmente, este derecho a imagen se encuentra protegido a nivel local en la Ciudad de México a través de la Ley de Responsabilidad Civil para la Protección del Derecho a la Vida Privada, el Honor y la Propia Imagen en el Distrito Federal, marcando que la difusión o comercialización de una imagen sin el consentimiento de la persona será un acto ilícito. Además, su uso no autorizado puede dar lugar a responsabilidades civiles, particularmente por daño moral, según lo pactado en el artículo 1916 del Código Civil Federal y en el artículo 216 bis de la Ley Federal del Derecho de Autor.
En el caso particular de los influencers, el derecho de imagen tiene una gran importancia, ya que su imagen forma parte esencial de su propia marca personal y sus actividades profesionales. En la práctica, nadie puede utilizar la imagen de una persona sin su consentimiento, particularmente cuando este uso tenga fines comerciales o promocionales, tal como sucede en campañas publicitarias, promociones en redes sociales, carteles publicitarios o cualquier otro medio de difusión.
Esto significa que cuando se lleven a cabo promociones con marcas, los influencers deberán expresar su consentimiento para el uso de su imagen. El mecanismo más efectivo para la protección de los derechos de imagen de los influencers es a través de los contratos de cesión de derechos de imagen con fines publicitarios, para limitar y regular el uso de la misma. Dentro de estos contratos, entre otros, vale la pena incluir los siguientes elementos:
- Consentimiento expreso del uso de imagen
- Finalidad del uso de imagen
- Medios donde se publicará el contenido
- Temporalidad del consentimiento del uso de imagen (posibilidad de que publicaciones permanezcan fijadas en redes o no)
- Territorio de difusión
En un mundo de creación de contenido cada vez más profesionalizado, los influencers no sólo deben enfocarse en crear contenido para sus audiencias, sino también en proteger su trabajo y su imagen. Conocer la relevancia que tienen los derechos de autor y de imagen, y de regular adecuadamente su uso a través de contratos correctamente estructurados permitirá que tengan mayor control sobre su identidad digital en las redes sociales y establecer relaciones comerciales más claras y seguras con patrocinadores.
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